Pourquoi la création de pillar page est importante aujourd’hui
À l’heure où sont écrites ces lignes (et, si je devais faire le pari, pour encore un sacré bout de temps), Google est le leader incontesté des recherches en ligne, avec presque 92% du marché mondial.
Ce qui veut dire que tout individu ou toute marque qui souhaite développer sa visibilité en ligne, doit se plier aux règles de Google. Et c’est là que tout se complique. Au fil des années, Google a amélioré sa capacité à référencer du contenu de qualité, en s’appuyant sur Googlebot, un logiciel de web crawling lui permettant de recenser, analyser et noter l’ensemble des pages publiées en ligne.
À chaque fois qu’une nouvelle page est publiée sur les internets, donc, un petit robot la visite et tente de déduire à partir des mots clé qu’il trouve sur cette page, de quoi elle parle, pour la “ranger” dans une bibliothèque virtuelle de rassemblant toutes les pages web traitant du même sujet. En fonction de la “qualité” perçue de la page par le bot qui la visite, elle sera plus ou moins bien référencée.
Le problème, c’est que l’algorithme définissant les règles d’un bon contenu et d’une bonne page web selon Google change très fréquemment, amenant son lot de nouvelles règles à chaque fois. Entre 2017 et 2019 par exemple, l’algorithme a changé 21 fois ! De quoi rendre les rédacteurs SEO complètement fous.
C’est là que la pillar page entre en scène. En effet, la page pilier a été pensée pour répondre aux plus récentes exigences des crawlers de Google (ces petits robots qui parcourent et référencent les pages web). C’est une page web qui fait office de véritable index sur une thématique précise, listant de nombreux contenus liés à cette thématique. Je m’explique :
Supposons que vous souhaitiez vous faire référencer sur le sujet du Content Marketing. Votre pillar page va devoir traiter de l’ensemble des thématiques connexes à ce sujet :
- Trouver ses mots clé et ses thématiques
- Définir sa stratégie
- Créer son calendrier éditorial
- Écrire un contenu de qualité
- Promouvoir son contenu
- Améliorer son référencement
- ...
Pour chacune de ces thématiques listées sur la page pilier, vous allez rediriger votre visiteur vers des contenus et des articles plus exhaustifs et plus précis. La pillar page joue le rôle de sommaire intermédiaire, de “master” page pour vous donner une vision globale de votre sujet. Un peu comme le Syllabus d’un cours.
Et Google adore ça. Les pillar pages sont la nouvelle tendance, et tous les gourous du SEO comme Neil Patel en vantent les mérites.
Mais comment créer sa propre pillar page, et par où commencer ? Alexis nous livre ses conseils dans l’épisode #7 de The Storyline (que vous pouvez écouter en-haut de cet article). Dix étapes, pour devenir le roi (ou la reine) du référencement en ligne.
Créer sa pillar page en 10 étapes
Alexis Chevallier, Directeur Marketing de YouLoveWords, m'a livré dans un épisode récent de The Storyline ses bonnes pratiques pour créer une page pilier de qualité 👌
Étape 1 : Définir le ou les mots clés stratégiques pour votre entreprise
Cette phase initiale est fondamentale. C’est le moment où vous vous posez la question “Pourquoi est-ce que je veux créer une page pilier, et sur quelle thématique ?”
Le pourquoi, vous l’avez : gagner en visibilité et créer du contenu ultra pertinent pour vos cibles. Mais la thématique reste un sujet important à bien cerner avant de se lancer : à vous de trouver le ou les mots clés qui vont être stratégiques pour votre activité, et sur lesquels vous souhaitez être référencé.e.
Vous êtes une agence de web design ? Listez les dernières tendances et les meilleurs outils de votre industrie.
Vous vendez des compléments alimentaires ? Allez voir quels sont les derniers régimes à la mode et cherchez des mots clé gravitant autour de la thématique de la détox.
N’hésitez pas à demander à vos clients directement quels sont les sujets qui les intéressent le plus en ce moment, ou à vous balader sur le site de vos concurrents pour identifier les thématiques sur lesquels ils choisissent de se positionner.
Les outils pour trouver des idées de mots clé ⚒️
Google Trends - pour comparer les évolutions de popularité autour de mots clé
Exploding Topics - pour découvrir les tendances de demain
Answerthepublic - pour mieux comprendre les questions que se posent les gens par rapport à une thématique
Étape 2 : Identifier les opportunités SEO potentielles sur les mots clés stratégiques
Cet exercice n’est pas forcément évident. Vous avez vos mots clé stratégiques en tête et vos thématiques principales, il faut désormais identifier des opportunités SEO.
En d’autres termes, il faut maintenant valider l’intérêt de créer une page pilier autour de ce mot clé. À ce stade, plusieurs informations sont à confirmer :
- Est-ce que le volume de recherches mensuelles sur votre mot-clé est satisfaisant ? (il ne vaudrait pas la peine de créer une pillar page autour d’un mot-clé recherché 500 fois par mois, par exemple)
- Est-ce qu’il la difficulté liée au référencement (ie, la pression concurrentielle sur ce mot clé) est assez faible ?
Les outils pour identifier les meilleures opportunités 💎
Pour identifier les meilleures opportunités, voici mon processus personnel :
- Je tape le mot clé dans Google pour voir quelles suggestions alternatives le moteur de recherche me propose.
- Je vérifie le volume de recherches sur mon mot clé sur Keyword Planner, une feature de Google Ads.
- Je peaufine l’estimation de volume de recherches grâce à Ubersuggest, qui est plus précis que Google Ads (mais ne permet de traiter qu’un mot-clé à la fois)
- Alternative : J'ai découvert récemment Keywordtool, une alternative sympa à Keyword Planner, pour découvrir les volumes de recherche sur des mots clé et générer de nouvelles idées (bonus : Keywordtool ne couvre pas uniquement les recherches Google, mais aussi YouTube, Amazon, Twitter, Instagram, ... Jackpot !)
Étape 3 : Rédiger le brief pour votre rédacteur, votre designer et votre intégrateur
La création d’une page pilier passe par 3 fonctions clé : le design, la rédaction et l’intégration. Chacune doit connaître sa mission mais aussi ses échéances de production ! Il est donc important de s'organiser autour d'un calendrier ou d'une to-do-list améliorée.
À ce stade, n’hésitez pas à communiquer à votre designer des inspirations de pillar pages, des croquis, … La création de maquettes sur des feuilles blanches permet de structurer les différents chapitres de votre page pilier et apportent un guide visuel pour aider à la navigation.
Le conseil d’Alexis : Il est important de travailler avec ces trois fonctions en même temps, et ensemble, pour s’assurer que chacun soit au même niveau d’information et éviter de perdre du temps !
Étape 4 : Rédiger le contenu de la pillar page
Pour la rédaction, pas de secret : le contenu long marche mieux que le contenu court. Mais ne rédigez pas un pavé juste pour le plaisir de rédiger un pavé ! La règle à ce stade, c’est de privilégier la qualité, car Google favorise de plus en plus les contenus qualitatifs.
En général, il est recommandé d’avoir plus de 1000 mots sur sa page. Mais si le contenu est mauvais, vos visiteurs ne le liront pas et vous serez pénalisé.e par Google !
Il est aussi important de lier votre page pilier à d’autres pages, vers des liens qui renvoient vers des contenus additionnels :
- soit les vôtres (d’autres articles sur votre site)
- soit vers d’autres sites pour profiter de leur référencement
Dans la phase d'identification des opportunités, n’hésitez pas à lister les contenus les mieux référencés sur votre thématique, pour les mentionner sur votre propre page et
bénéficier de leur autorité.
Les outils pour s'organiser en équipe et avancer sur la production de contenus 👯
- Si vous êtes old school, un mix de Trello, Google Docs et de Google Spreadsheets devrait fonctionner.
- Jusque très récemment, j'utilisais ce template de calendrier avec mes clients pour coordonner mes créations de contenu.
- Si vous préférez les outils un peu plus sympas en termes d'UX, mais aussi moins chronophages, Edito, un calendrier éditorial collaboratif, va sortir au courant du mois de Mai > n'hésitez pas à vous inscrire sur la waitlist pour pouvoir l'utiliser dès sa sortie !
Étape 5 : Designer les maquettes de la pillar page
À votre Designer de créer une page bien structurée, qui favorise et fluidifie la navigation de vos lecteurs.
À ce stade, une seule règle : pensez avant tout à l’UX (User Experience) et à l’UI (User Interface) !
Les outils pour débuter avec vos maquettes 🎨
Je vous recommande vivement d'utiliser Figma pour vous lancer si vous n'êtes pas Designer de profession !
Étape 6 : Relisez le contenu produit
Le mot d’ordre pour votre contenu : l’exhaustivité. N’hésitez pas à retravailler les contenus produits, et approfondir les points qui méritent plus d’informations. Votre objectif ultime : avoir couvert votre thématique dans son exhaustivité.
Précisez donc avec votre rédacteur les points qui méritent le plus de développement et d’information.
Étape 7 : Faire intégrer la pillar page par votre intégrateur
L’intégration vous permet de vous assurer que la version web de votre page pilier respecte les maquettes livrées, une fois que votre intégrateur aura récupéré les maquettes et le texte en version finale.
C’est l’occasion pour vous de vérifier qu’en termes d’UX, la page est lisible et agréable !
Étape 8 : Faire une relecture finale de la pillar page une fois intégrée
Ne négligez pas la relecture, identifiez les dernières coquilles et autres typos, et vérifiez que les liens intégrés à votre page sont tous corrects et redirigent vers les bons contenus.
Étape 9 : Publier et promouvoir votre pillar page
Une fois votre page publiée, il est temps d’en faire la promotion et de la partager sur vos différents réseaux !
Les outils pour publier efficacement ⚡
- Si vous souhaitez gagner du temps sur la publication de vos contenus, Buffer est un outil très pratique !
- Afin de comprendre comment réutiliser votre contenu et maximiser sa portée, le concept de la Content Pyramid est un excellent contenu à (re)découvrir
Étape 10 : Booster le référencement avec des backlinks
Le travail ne s’arrête malheureusement pas à la publication de votre pillar page (ce serait trop facile…).
Une fois en ligne, votre objectif est de générer un maximum de backlinks vers votre page pilier. En d’autres mots, vous devez faire en sorte qu’un maximum de sites externes intègrent un lien vers cette page, pour booster encore plus votre référencement.
En effet, plus le nombre de liens qui pointent vers votre page pilier est élevé, plus l’autorité de votre domaine grandit, et mieux votre page va être référencée.
Ce petit jeu de référencement ne s’arrête jamais, et il vous faudra par la suite réfléchir en continu à des opportunités de backlink potentielles, en fonction des contenus trouvés en ligne.
Alors bon courage, et au travail ! 😉
